Nel 2016 i primi baby boomers hanno compiuto 70 anni e 51 i primi nati della X generation mentre in Italia, secondo stime OCSE, una persona su quattro avrà più di 65 anni nel 2020. Cifre che definiscono un fatto inconfutabile: al concetto tradizionale di “vecchiaia” si è sostituita una nuova fase dell’esistenza che mette in discussione le soglie anagrafiche tradizionali.
Migranti digitali ma fruitori entusiasti delle tecnologie, dinamici e dotati di un’alta capacità di spesa, i “nuovi senior” delineano stili di vita senza precedenti e influenzano profondamente le strategie di industria e distribuzione.
Attraverso la ricognizione di esigenze e aspettative, il convegno evidenzia strategie e linguaggi per raggiungere i consumatori senior abbattendo definitivamente il “tabù” della terza età.
"I nuovi senior sanno parlare ai più giovani, siglando un interessante patto generazionale in nome di valori condivisi, seppur vissuti con attitudine molto diversa."
"Nei prossimi 15 anni gli over 60 saranno il traino di mercati come immobiliare, trasporti e entertainment. L’innovazione portata dal digitale apre le porte a nuovi servizi che consentono a questi settori di essere più vicini a un gruppo demografico sempre più attivo ed esigente nei confronti delle marche."
Agenda
APERTURA DEI LAVORI A CURA DEL COORDINATORE
SENIOR: IDENTIKIT DI UNA NUOVA GENERAZIONE
- Quando si diventa “senior”? Alla scoperta di una generazione inedita
- I mutamenti in atto nella condizione anziana e gli elementi di contesto
- I senior di oggi come generazione sandwich tra giovani adulti e grandi anziani
- Aspettative ed esigenze di una fase di vita senza precedenti
CONSUMI E STILI DI VITA DEI SENIOR
- Baby boomers di ieri, consumatori senior di oggi (e di domani)
- Un ruolo di pivot generazionali – il valore della famiglia
- L’approccio all’invecchiamento
- La percezione delle situazione economica e gli effetti della crisi sui consumi dei senior
- Una generazione socialmente attiva – cultura, vacanze, tempo libero
- Approccio al consumo
- La relazione tra consumatori senior e brand
- Internet e la fruizione media
IL “MARKETING OVER-50” E IL POTENZIALE DEL MONDO SENIOR
- Quanto vale il marketing over 50 per il mercato dei consumi
- Le dinamiche di consumo della “new senior generation”
- Come le marche possono instaurare una relazione diretta- tra retail e servizio
- La nascita di nuovi modelli di identità e relazioni influenzate da nuovi media
I SENIOR E LA PUBBLICITÀ: DALLA RISCOPERTA DEL PASSATO ALLA RIATTIVAZIONE DEL FUTURO
- Da figuranti a protagonisti: i senior tra vintage e rock
- Dalla pubblicità al retail, verso una nuova relazione con i senior
- Lo storytelling “di e per” un target a metà tra l’hippy e lo yuppie
SENIOR E WEB: LE DINAMICHE DI FRUIZIONE DELLA RETE PER LA PRIMA GENERAZIONE DI MIGRANTI DIGITALI
- Primo: superare il Digital Divide
- Senior e web, una crescita inarrestabile e sorprendente
- Viaggi e interessi outdoor, salute e wellness, e-commerce: l’evoluzione del comportamento in Rete
- Interazioni reali o virtuali? Cosa pensano i senior
GLI OVER 65 COME MOTORE DEI CONSUMI
- Terza età, un mercato diversificato e in crescita
- Continuità e discontinuità di valori, timori e progetti della golden age
- Investire in terza età
- Un prestito a 60 anni per i propri figli
Location
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