Trasversalità, filiera lunga e coesistenza di target business e consumer sono elementi strutturali che caratterizzano il marketing immobiliare. Nell’attuale scenario, l’attività di marketing e comunicazione deve inoltre affrontare la crescente segmentazione e sofisticazione della domanda, garantire l’attenzione ai costi e soddisfare la richiesta di maggiori contenuti creativi, tecnologici e di servizio.
Sulla base di queste premesse, il convegno individua i criteri di definizione dei piani di comunicazione e del marketing mix, l’impostazione e il controllo del budget di comunicazione, il branding immobiliare e le attività di riposizionamento sul mercato. La declinazione della funzione marketing in diversi ambiti - residenziale, commerciale e terziario - è infine centrale per sfruttare il potenziale della comunicazione come leva di cambiamento nel real estate.
Vedi anche Le Relazioni con la Stampa nel Real Estate – 24 ottobre 2013
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