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Crisi e rivoluzione dei consumi stanno modificando radicalmente i comportamenti d’acquisto: marca, convenienza e novità non sono più sufficienti a conquistare l’attenzione di un consumatore le cui esigenze e aspettative mutano continuamente. In questo contesto il packaging si trasforma in content media, in grado di trasmettere i valori di marca e prodotto coinvolgendo il consumatore in una relazione basata su fiducia e trasparenza.
Il convegno analizza il ruolo della componente informativa ed emotiva nel processo d’acquisto evidenziando dimensione social e potenziale comunicativo del packaging nel mutevole scenario dei consumi.
Innovazione nel Packaging e Verso il No-Packaging sono al centro delle due iniziative, organizzate in collaborazione con Retail Watch, che analizzano il profondo cambiamento della relazione tra marca e individuo.
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Vedi anche Verso il No-Packaging – 9 ottobre 2014
