Evoluzione dell’editoria tradizionale, digitalizzazione e moltiplicazione di mezzi e canali d’informazione hanno radicalmente trasformato le dinamiche della comunicazione d’impresa. Se le regole fondamentali delle relazioni con i media non sono cambiate, tempi, modi e linguaggi hanno subito una vera e propria rivoluzione, che impone all’ufficio stampa di orientarsi tra le esigenze di on- e off-line, bilanciando il mix dei canali di comunicazione e individuando i nodi di influenza e le modalità di engagement più efficaci.
Una sfida ulteriormente complicata dal sovraccarico d’informazioni generato dalla comunicazione globalizzata e in tempo reale e che richiede un continuo sforzo di creatività per garantire l’attenzione dei media e dei portatori d’interesse.
