Il packaging non racconta solo la storia del prodotto ma anche dell’azienda che lo produce e lo fa parlando di qualità, di sicurezza, di sostenibilità. Lo fa, soprattutto, costruendo una relazione con l’utente finale.
Per questo motivo lo sviluppo di un packaging di successo, in grado di tradursi in soluzioni sempre più funzionali, sostenibili e accattivanti, parte dall’ascolto del cliente, dall’interpretazione dei nuovi modelli di consumo e dall’intercettazione di esigenze e aspettative.
Conquistare e mantenere la fiducia del cliente diventa un gioco di squadra che vede coinvolti tutti gli attori della filiera: i produttori di packaging, le agenzie che affiancano le aziende e la GDO, che nel packaging non vedono solo un contenitore ma un contenuto e un efficace strumento di marketing e comunicazione.
"Il packaging non è più solo identità o impatto nel punto vendita. Il packaging è comunicazione, storytelling, advertising. In un mondo digitale, dove la frammentazione dei pubblici è inarrestabile, il packaging è l'occasione per raccontare a chi passa dallo scaffale la tua unicità di marca. E convincerli a sceglierti. E' nato il "packvert"."
"Dopo una breve panoramica generale, l’intervento si focalizza sull’evoluzione e sulle sfide del packaging design di oggi e di domani, al crocevia tra le esigenze storiche e le richieste emergenti d’aziende, brand, trade e consumatori. Verso una nuova sintesi tra innovazione, forma, funzione e comunicazione."
"I prodotti a marchio commerciale devono poter raccontare la loro storia ed appropriarsi della loro specifica identità, che è fatta di vicinanza, di quotidianità, di empatia, di esperienza, di lettura immediata dei bisogni dei nostri clienti."
"La Sostenibilità: una chimera che cattura il consumatore ma non fa breccia tra i produttori; motivi, segreti, esempi e proposte per una corretta strategia allo sviluppo di packaging ecosostenibili."
"Parlare di branding in modo concreto e costruttivo? Non è soltanto possibile ma anche necessario, soprattutto nel contesto del packaging, dove il brand gioca un ruolo fondamentale. Attraverso un’analisi preliminare solida e puntuale si possono sviluppare brand forti, in grado di rimanere vicini ai propri consumatori."
Agenda
APERTURA DEI LAVORI A CURA DELLA COORDINATRICE
IL PACKAGING OGGI: COSA VOGLIONO PRODUTTORI E CONSUMATORI
- Gli obiettivi delle aziende: riconoscibilità e posizionamento del brand, comunicazione con il cliente, fidelizzazione, riduzione dei costi e incremento dei margini
- Le richieste dei consumatori: praticità, innovazione, convenienza e sostenibilità
- Come integrare le esigenze di aziende e consumatori nella creazione del packaging
- L’impatto dell’e-commerce sull’evoluzione del packaging: da media a contenitore?
CREATIVITÀ E INNOVAZIONE NEL PACKAGING PER ATTRARRE E FIDELIZZARE IL CLIENTE
- Innovazione, creatività e funzionalità per “bucare lo scaffale”
- La qualità del packaging come leva di marketing
- I criteri di progettazione del packaging nelle operazioni di ampliamento della gamma
- La “personalizzazione” del packaging per accrescere la visibilità del brand
IL PACKAGING E IL BRAND: UN BINOMIO INDISSOLUBILE
- Il branding: la bussola per orientare il packaging fra prodotto, utente e mercato
- Il consumatore tridimensionale: oltre il profilo, verso l’empatia
- L’analisi del mercato: oltre le categorie di prodotto, verso i trend globali
- Progettazione completa, dalla personalità alla struttura: il ruolo del packaging
LA SOSTENIBILITÀ AMBIENTALE E L’IMMAGINE AZIENDALE: IL POTENZIALE DEL PACKAGING PER UNA STRATEGIA DI RILANCIO DELLA MARCA
- La marca e la sua immagine: il ruolo del packaging sostenibile per il mercato e l’azienda
- Il caso General: il modo intelligente di concepire il bucato, con un occhio di riguardo all’ambiente
- Il progetto “€co” di Henkel Laundry&HomeCare: coniugare le 3 E : Economia, Ecologia ed Efficienza
- General e Nelsen diventano “ Super €co Bottle “: superare gli obiettivi, a beneficio dell’ ambiente
IL PACKAGING SOSTENIBILE TRA REALTÀ E CHIMERA
- Packaging: le esigenze di industria, distribuzione, consumatore e ambiente
- Le “R” del packaging: ritorno al passato, riutilizzo, recupero, risparmio e ripensamento
- Le leve della sostenibilità: dimensione, materiale, peso, quantità, semplificazione produttiva, costi logistici, approvvigionamento da fonti rinnovabili
- L’integrazione di estetica, funzionalità e dimensione ambientale tra esempi e progetti
COME PRODURRE IL PACKAGING DEL FUTURO: FUNZIONALE E SOSTENIBILE
- La sostenibilità del packaging inizia dalla produzione
- La riduzione dell’impatto ambientale nella produzione degli imballaggi
- Investire in ricerca e progettazione per un packaging funzionale e sostenibile
- I nuovi modelli di consumo e lo sviluppo di nuovi formati: cambiare il modo di aprire le cose
IL PACKAGING DELLE PRIVATE LABEL: DIFFERENZIARSI O OMOLOGARSI AL PRODOTTO DI MARCA?
- Come è cambiato nel tempo il packaging delle private label
- Il ruolo del packaging per differenziarsi o per “confondere” il consumatore
- La riduzione dei costi del packaging nelle private label
Location
Eventi Simili
Il Packaging come content media
Milano – 11/06/13
I Claim per un nuovo schema relazionale
Milano – 20/06/13
L'Innovazione nel Packaging
Milano, Hotel Scala – 25/09/14
Etichette, Claim e Simboli
Milano, Hotel Scala – 23/06/16
Le nuove sfide del Packaging
Milano, Hotel Scala – 23/03/17
Etichette, Claim e Pubblicità dei Prodotti Alimentari
Milano, Hotel Scala – 20/02/18
Il Packaging Design
Hotel Scala Milano – 22/03/18
